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汽车+体育 以创新定制化开启消费人群定向场景新营销

2020年08月26日10:21   来源:中国消费者报

  大搜车与阿里体育日前联合发布的《2020汽车&体育联合营销洞察》(以下简称《洞察》报告)报告显示,相对于传统汽车营销,新数字化营销打破传播边界,建立场景媒介驱动体验,从物理场景到心理场景全面影响用户群体,更容易与用户建立情感共鸣,激发用户兴趣转化为需求。

  体育与汽车用户属性的契合度极高。《洞察》报告显示,体育用户对汽车消费尤为热衷,不仅传统轿车、新能源车等日常家用车型,包括更具肌肉感的皮卡车型也受到体育迷的关注。

  多数汽车消费者认为,汽车企业赞助体育赛事有利于提升其品牌形象,增加品牌信赖度以及扩大其国际化影响。《洞察》报告显示,在体育赛事广告中,除运动设备外,汽车是消费者第二喜欢的产品。

  大搜车联合创始人孔波飞表示,“营销已经从最早的渠道驱动、品牌驱动进入到第三阶段的用户驱动,消费者拥有非常强的用户感知,汽车营销需要找到和车企匹配的目标用户,实现定向精准的投放。”

  同时,大搜车与阿里体育宣布,基于汽车与体育用户驱动的场景,将在用户服务、直播与微综艺等营销内容方面合作、创新场景的定制化营销活动等服务,联通汽车与体育用户数据,通过大数据驱动实现“汽车+体育”垂类人群的场景新营销。

  有业内人士认为,这种跨界营销合作,改变了汽车和体育两个领域用户数据孤岛现状,有助于打破圈层、实现垂类人群的精准场景匹配,发掘新的用户需求。

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编辑:吴博峰

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