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行走在成都烟火中的“高光价值观”

2021年02月14日09:10   来源:酒业家

  “西不入川,东不入皖”,在白酒界是一句类似潜规则般的老话,但一个白酒新品牌——新轻奢主义白酒“高光”,在上市几个月之后,便在白酒高地成都扎下了根。

  这是怎么做到的呢?

  “让品牌调性和城市调性匹配。”“高光”品牌成都区域负责人的一句话,打开了大家探寻“高光”在成都落地生根奥妙的大门。

一场“赏光私友”,一次“高光价值观”的传递

  “喝了高光,闪闪发光”、“床前明月光,我要喝高光”……

  2月5日,又一场“高光·赏光私友荟”在成都不二火锅音乐馆上演。

  这一次的主角,除了“铁打”的“高光”,还有巴蜀美食名嘴文振、笑星主持人马维维等四川主持天团的成员们。

  与很多传统的白酒品鉴会不一样,这一次的主角们摒弃了传统的“说教”,而是把舞台留给了自己,让“精致生活家”的生活方式演绎得淋淋尽致——拉上三五知己好友,选一个自己喜欢的餐厅,一边品味美食,一边谈天说地,时不时呡上一口“高光”,享受生活的自在与闲适。

  现场的每一位参与者都能清晰地感受到,这群在成都、在四川拥有极高人气的主持名嘴自身是极为认可并享受“高光”的品牌价值以及品质,而在他们营造的轻松氛围下,“金句妙语”时不时的在嬉笑怒骂、插科打诨中蹦出,在陶醉他们自己的同时,也带动了诺大的火锅店内食客的情致,举杯高呼“高光时刻”。

  而这一切,又让“高光”所倡导的“心有光 自高光”的价值观清晰起来,呈现出了一幅鲜活的“都市酒饮生活图鉴”。

  “这场‘赏光私友荟’的精髓还将在有几百万粉丝的超级网红的抖音上发布。”“高光”品牌成都区域负责人向酒业家透露。

  对于“高光·赏光私友荟”,北京卓鹏战略董事长田卓鹏评论说:“高光”的品牌内涵,是追求一种轻奢的生活态度和生活方式,是以“简单、积极、快乐、豁达”的心态“做其想做、爱其所爱”,与财富多寡、地位高低无关,代表着对高品质生活细节的追求,在平凡的世界里寻求时尚生活的理念。

  而文振、马维维、胖妹、麻花等四川主持天团成员,本身属于社会精英,但他们又另带“市井烟火味”的身份标签,他们的成功源于对大众生活图谱的演绎。

  可以想象,当这群名嘴笑星们,将悠游自得的洒脱心境与闲暇时光中的“高光时刻”向外传递时,“高光价值观”也必然随之传递到成都最普通的大众群体之中,并逐步生根发芽,结出希翼的种子。

不走寻常路,找寻“高光”全新突破口

  实际上,冲在“高光”品牌市场拓展第一线人员的工作重心就是与消费者深入互动,这背后是“高光”品牌作为泸州老窖的第三曲线和进一步探索白酒行业发展维度的承载者享有的战略级投入的支撑。

  回到“高光·赏光私友荟”本身,成都是一座烟火气息极重的城市,而美食又是链接这里人与人之间的最佳媒介。

  于是从今年1月起,“高光”品牌频繁出现在麓湖、上炉汤房、尊悦、赤香、春熙宾馆、铭雅、兴隆、白泽等成都榜上有名的网红餐厅,以“赏光私友荟”的名义,让各个领域的意见领袖们在轻松、惬意的氛围中感受“高光”所提倡的“精致生活家”的品牌理念和产品诉求。

  在成都不二火锅音乐馆的这场“高光·赏光私友荟”,不过是其中一场,而这一场所瞄准的是巴蜀精英中的“有趣的乐天派”,并为“高光”品牌构建起了“欢乐”、“随心”、“惬意”的饮用场景。

  酒业家注意到,通过“传播高炮”和“消费者培育”的相辅相成,“高光”品牌目前在成都地区已经拥有了一帮传统白酒消费者粉丝,还吸引了一些新的白酒消费群体加入阵营。

  “高光”,在成都市场拓展的第一步已经坚实地迈出。

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