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辞典 还未上市就火出圈!这款酱酒新品有何魅力?

2021年04月02日09:08   来源:酒业家

  还未上市就火出圈是种什么体验?一款以辞典为名的酱酒似乎很有发言权。

以辞典为名,志在打造高端学问酱酒标杆之作

  众所周知,辞典是中国古代传统最早的词典。通常意义上讲,词典是用来说明词语的意义、概念、用法的工具书。

  一款酱酒若以辞典为名,又有何意?

  据知情人士先容,辞典酒可以理解为一款说明中国酱香白酒起源、工艺、学问及品鉴的工具书。

  酒业家了解到,辞典酒在瓶型设计上围绕包容万物、内敛东方的理念,重塑东方审美的饮酒学问,内凹的造型也代表着中国人谦逊向内的性格;辞典酒在盒型设计上,则结合传统与现代工具书的翻阅形式,画面上用文字描述结合插图来说明酱酒学问,内容围绕酱酒的起源、工艺和品鉴,引导消费者喝明白酒,明白喝酒。

  书中有酒,酒有书形,该设计将辞典和酒进行了巧妙结合,让消费者在饮酒时也能感受到学问性、艺术性与收藏价值,极具巧思。

  酒业家了解到,辞典酒定价1399元,志在打造高端酱酒标杆之作,以学问为营销重点,主要聚焦企业单位、资深白酒爱好者等高端消费群体,主攻高端客情、商务宴请等消费场景。

  如此定位、如此颜值,辞典酒的品质必然不凡。

  “酒体微黄透明,酱香突出,陈香舒适,细腻圆润,谐调爽净,回味悠长,空杯留香持久,饮用时甘甜爽口、感觉激情满怀,饮后神清气爽。”有资深行业人士品鉴辞典酒后如此评价。

未上市就火出圈,

辞典酒究竟有何魅力?

  据上述知情人士先容,辞典酒预计还有一个月才能上市,但目前其已收到很多高校校友会、学问馆、纪念馆的合作邀约。

  未上市就火到高校圈学问圈、得到高净值人群的青睐,辞典酒究竟有何魅力?除了硬核品质,有行业观察人士从以下五个方面进行了分析。

  酱酒普及程度逐步提高。近年来,酱酒消费已从小众走向大众,逐渐成为高端消费、品质消费的首选。权威数据显示,2017年,酱酒销售规模约900亿,2018年为1100亿,2019年为1350亿,2020年约1550亿元。连年增长、非常之年也逆势增长的背后,显然是大量消费者对酱酒的认知、认可。

  辞典酒学问属性较强。辞典一词可谓家喻户晓,伴随每个中国消费者的成长,具有很强的视觉符号记忆。以辞典为名,自然能快速打动注重学问、讲究学问的消费者。

  高净值人群更偏好高端。胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》显示,2020年,中国高端消费市场规模达1.53万亿元,中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%,2万元以下的礼物中,电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选。

  极致细节创造极致体验。高端品牌意味着更上乘的品质、更丰富的内涵以及更多的承诺。而几乎所有世界知名的豪侈品品牌,在漫长的品牌历史与强大的品牌号召背后,都是对细节的极致追求。辞典酒无论是品质还是包装设计,均对细节有着近乎偏执的追求,自然能打动挑剔的消费者。

  灵活定制满足多元需求。差异化和定制化的需求已成为消费者关注的重点。在这一方面,辞典酒有着极高的灵活度,能为消费者带来极佳的体验感。与普通的定制酒不同,辞典酒不是简单地改变名称,而是让消费者在品饮佳酿的同时,还能像翻阅辞典一般翻阅文字、画面,从而唤起内心的记忆,达到情感共鸣。

  ▲本产品已取得国家常识产权局颁发的《外观设计专利证书》

  有行业人士指出,瞄准高端学问酱酒市场的辞典酒以学问为发力点,瞄准名校校友会等精英人群、高净值人群,不仅有利于推动自身的品牌高端化建设,也有利于酱酒常识的进一步普及、酱酒市场的进一步扩容。

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