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学问战略持续落地 酒鬼酒迈向馥郁香“理想之城”

2021年09月16日09:10   来源:酒业家

  9月9日,以“紫气东来 馥郁人生”为主题的紫坛酒鬼酒第五届“9.9长寿学问节”在长沙举办。

  据先容,紫坛酒鬼酒蕴“祥瑞、富贵”之气,涵“健康、长寿”之意,是酒鬼酒企业打造的“寿学问”内涵单品。近年来,通过对“寿学问”的持续发掘和传播,紫坛酒鬼酒以及其打造的“长寿学问节”已成为酒鬼酒学问战略的重要组成部分,为打造中国学问白酒第一品牌不断助力添彩。

  此次活动也是郑轶就任酒鬼酒企业副董事长、总经理以来的公开首秀。“我现在是一个彻底的湘西人,希翼在任期内与团队一起为酒鬼酒的发展目标不懈努力,不辜负湖南人民、湘西人民对酒鬼酒的希望。”面对来自全国的合作伙伴、媒体及消费者,郑轶掷地有声地表示。

  “9.9长寿学问节”

  为酒鬼酒注入学问价值

  湖南省政协原党组副书记、副主席武吉海,湖南省农业厅原厅长、省人大原财经委主任田家贵,湖南省机关事务管理局原正厅级巡视员、湖南清风书画院院长宋军,湖南省酒业协会会长刘维平,湖南大学岳麓书院教授李兵,北京盛初咨询有限企业副总经理陈斌,酒鬼酒企业副董事长、总经理郑轶,酒鬼酒企业销售管理中心总经理王哲,酒鬼酒企业董秘汤振羽等领导、嘉宾及经销商共同出席了本次活动。

  莅临现场的嘉宾中,有两位与酒鬼酒极有渊源——湖南省政协原党组副书记、副主席武吉海,湖南省农业厅原厅长、省人大原财经委主任田家贵。武吉海任州长期间,主导了湘酒鬼A股上市,为酒鬼酒企业长远发展奠定了基础。而田家贵任职酒鬼酒董事长期间,表现出了一个有胆识、有远见的优秀企业家的特质,首次提出了酒鬼酒“做中国学问酒引领者”的战略使命,学问酒的战略定位一直坚持到今天,成了酒鬼酒的安身立命之本。

  郑轶表示,为快速了解企业现状、尽快融入企业,本来为自己立下规矩,三个月不离开酒鬼酒所在的湘西吉首,但是为了这次活动、为了向一直关系和支撑酒鬼酒发展的各界人士致敬,所以在三个月未满之时就来到长沙。虽已退休,两位老领导仍然时刻关注着酒鬼酒的发展。武吉海首先对酒鬼酒馥郁香型白酒正式成为国家第十一大国标香型表示庆贺。他表示,企业要长寿,一是靠品质,二是靠诚信。酒鬼酒近些年来在稳定提升品质的同时,做了很多开创性的工作,发展迅速。相信在未来,酒鬼酒一定能适应市场和消费者的需求,实现更大的发展。

  从2020年以来,酒鬼酒在业绩方面实现了跨越式发展。特别是今年上半年,酒鬼酒营业收入、净利润、税收同比均创历史最好水平,营收17.14亿元,同比增长137.31%,净利润5.1亿元,同比增长176.55%,且酒鬼酒今年上半年净利已超去年全年。郑轶表示,伴随着业绩增长,酒鬼酒的市场氛围越来越好,消费者对酒鬼酒的认可度直线上升。为保证接下来酒鬼酒在全国市场跨越式发展的质与量,企业正在加快推进“酒鬼酒生态学问产业园”规模化、现代化、景区化建设,将通过巩固生产一区、改造生产二区、扩建生主三区、升级包装仓储流流区,稳步扩大产能,为实现企业中远期战略目标提供有力保障。

  酒业家获悉,酒鬼酒的新建生产三区二期工程项目拟投资15.11亿元,建成投产后,将促使酒鬼酒的产能翻倍。在销售层面,酒鬼酒的中长期目标的实现路径也愈发清晰。活动当天,酒鬼酒企业销售管理中心总经理王哲作《打造酒鬼酒馥郁香理想之城》主题演讲,从多角度解读了酒鬼酒迈向“理想之城”的发展历程。他说,酒鬼酒要想建成自己的“理想之城”,离不开所有支撑、热爱酒鬼酒发展的家人们,更离不开学问价值、产品价值、品牌价值的提升。

  他表示,“9.9长寿学问节”就是品牌价值和产品价值提升的一个环节,其成功的举办给酒鬼酒品牌注入更多的学问价值。在产品方面,酒鬼酒企业酒体设计室主任兼副总工程师叶力先容,紫坛酒鬼酒,采用多年封坛老酒精心勾调而成,酒质醇厚丰满,口感柔顺怡长,为酒鬼酒高品质佳酿,是酒鬼酒学问礼仪经典名作。

  紫坛酒鬼酒蕴“祥瑞、富贵”之气,涵“健康、长寿”之意,是酒鬼酒企业打造的“寿学问“内涵单品。寿学问之中,对于长寿之道的追求以及长寿之人的尊重成为核心。自面市以来,紫坛酒鬼酒对寿学问进行了全面的挖掘以及多方位的解读,如今紫坛酒鬼酒已经成功塑造了独特的品牌标签,形成了差异化优势。

  打造学问白酒第一品牌

  酒鬼酒有了更多着力点

  近年来,为打造学问白酒第一品牌,酒鬼酒打造了一系列学问赋能、跨界营销的经典案例。

  以本次长寿节活动为例,酒鬼酒邀请到了来自湖南美术馆、湖南省画院等文艺界的9位书画名家们,现场共同创作了一幅9.9米长卷轴书画作品;邀请湖南大学岳麓书院教授,中央电视台社会与法频道“法律讲堂”主讲人李兵为大家讲解中国传统学问;邀请国家中医药管理局中医药学问科普巡讲团巡讲专家萧长江在学问节上传授长寿之道。值得一提的是,9月9日上午,酒鬼酒还举办了一场别开生面的“兑奖”仪式。

  2021年8月,酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒上线。仅仅1小时,就创造了销额突破2000万元的现象级成绩。时间倒回4个月前,4月,《万里走单骑》节目第一季收官时,推出酒鬼酒X《万里走单骑》联名文创限定礼盒,同样创造下15秒销售一空的优异成绩……伴随着新品发售,酒鬼酒同步发起“集齐小银瓶召唤大坛酒”活动。系列文创产品在社交平台上被热议、热兑几个月后,9月9日,首批酒鬼酒最强“锦鲤”现身,用集齐的12个小银瓶成功兑付50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛酒。

  至此,酒鬼酒携手《万里走单骑》栏目,打造了完整的“跨界营销模式”闭环。

  据了解,《万里走单骑》第二季将于10月开拍。酒鬼酒作为第二季总冠名方,将在栏目、活动、动销三个维度进行合作升级,让人们感受到“生活中的世遗,骨子里的学问”,酒鬼酒将与“布鞋男子团体”再出发,共同探索烟火世遗,让大众感受到文明的凝固与流动之美。酒鬼酒股份有限企业总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉说,学问是历史的凝结,酒是流动的文明。酒鬼酒与世遗学问天然就具有深度共融的空间,将学问写入基因的酒鬼酒,理应在守护世界遗产、传播中华文明上承担更多责任。酒鬼酒携手万里走单骑推出的两款联名文创产品,融合世遗学问精髓、凝聚学问白酒内核,让消费者在充分感受东方美韵的同时,更多了解世遗学问背后的故事。

  此外,酒鬼酒还通过举办“523 酒宠你”首届超级粉丝节打造全新的IP。今年5月23日-6月1日,酒鬼酒首届超级粉丝节盛大举行,专属酒鬼酒粉丝的小程序——馥郁俱乐部上线的当天,浏览量突破10万+,截至6月1日,浏览量突破50万次;五位直播达人齐聚湘西,活动直播间观看人数超15万,总计销售额超300万,参与微博话题互动的酒友近百万。

  自2018年提出“以中国学问白酒第一品牌”为战略愿景的规划以来,酒鬼酒一直坚持学问酒鬼的价值核心,以学问赋能,赋予酒鬼酒品牌深厚的学问底蕴,不仅提升了酒鬼酒的品牌学问价值,也强化了酒鬼酒品牌的高端形象。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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