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牵手川台 丰谷2022如何攻略四川?

2022年01月05日09:10   来源:酒业家

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  站在2021年的“肩膀”之上,丰谷酒业要为2022年打开蓬勃发展的新局面。

  近日,丰谷酒业企业董事长姚光华、总经理卢中明联合发表2022年新年贺词,对2021年进行了总结,同时对2022年进行了展望。

  为支撑2022年的品牌发展,丰谷酒业与四川广播电视台达成了战略合作,欲借四川广播电视台在川的影响力,全面触达四川市场,开启省内深耕模式。

  丰谷的2022:“四大转型”与“六大升级”

  酒业家获悉,2021年,丰谷酒业持续推动科学疫情防控和企业生产经营发展,着力创新驱动,激发了企业发展新动能;着力品质提升,确保了企业健康可持续发展;着力聚焦四大单品,夯实了市场发展基础;着力“有情”“低醉”双品牌IP创建,提升了品牌价值;着力优化市场布局,稳固了发展基本盘;着力产供销一体化构建,协同助力了企业精细化管控;着力推进信息化建设,全面开启了智慧丰谷打造。

  同时,丰谷酒业着力于聚焦提质增效,增强了企业发展新动力;着力重构绩效薪酬体系,激发出了企业整体发展效能;着力主体责任落实,守住了企业经营发展底线;着力群团学问建设,释放出了企业发展内生动能;着力党风廉政建设,营造出了风清气正的政治生态环境,并成功实现销售指标新突破、产品结构新提升、品牌价值新高度、市场新格局的“四新”局面。

  酒业家了解到,2022年,丰谷酒业将继续按照五年发展规划和三年高质量发展行动计划,以“重构、转型、升级”为工作主基调,推动“市场、组织”双重构,强化“传统经验型向现代科学型、成本控制型向效益创造型、销售导向型向营销导向型、产品经营型向品牌发展型”四大转型,守牢“安全生产、生态环保、疫情防控、和谐稳定、清廉从业”五条底线,实现“品质、品牌、学问、技术、管理、服务”六大升级,不断提升企业核心竞争力,确保各项主要经营指标持续保持稳步增长,加快打造具有核心竞争力的全国性白酒知名品牌。

  丰谷酒业方面表示,2022年,丰谷酒业着力推进品牌塑造,不断放大品牌发展效益;通过实施“1236”营销战略,不断激发发展新潜力;坚持技术升级和智慧丰谷“双轮驱动”;坚持体制机制改革为重点,不断增强管理发展效能;不断健全完善服务保障体系,进一步增添发展供给能力;持续推动学问升级,不断激发发展内生动力;始终守牢经营底线,不断夯实发展底部基础,为“十四五”、“3355”发展规划贡献力量。

  丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明曾告诉酒业家:较上年,丰谷酒业前三季度全国市场增长63%,“大本营”绵阳市场增长160%,而全国次高端以上产品市场增长46%,绵阳市场增长76%。

  对于丰谷酒业的2021年,业内人士认为“是比较成功的”:良好的市场和渠道基础让丰谷酒业有效地应对了来自经济、疫情、行业等多个维度的影响,并且实现了大幅增长,这是一个优质的酒类品牌的底蕴的展现。从丰谷酒业2022年制定的“456”发展目标来看,其核心是在巩固基础的同时实现进一步的发展,这个目标也是比较务实的,鉴于丰谷酒业“十四五”及中期目标,2022年将是丰谷发展的关键一年。

  牵手川台,丰谷加速深耕四川市场

  虽然外埠市场推进迅猛,但四川省内市场仍是丰谷酒业的命脉。为加大对省内根据地市场的开发力度,丰谷酒业近期与四川广播电视台正式达成战略合作。

  四川广播电视台是中国西部综合实力最强、影响力最大,传播手段最丰富、受众最广泛的现代传媒集团,旗下拥有定位清晰、覆盖广泛的10套电视频道、9套资讯频率、IPTV以及“四川观察”“熊猫视频”“熊猫听听”等新媒体产品。

  酒业家了解到,如今,川台也已正式迈入了媒体融合、产业升级的新征程,在全新的协同机制下,从内容、传播到营销,都以“融合”作为基因,凝聚了各频道、频率的优质资源,从广播端、电视端、新媒体端集体发力,助力品牌价值提升,创造出更多的市场价值与全新可能。

  据悉,双方将在产业经营、媒体宣传、品牌推广等领域结成战略伙伴,充分发挥各自行业优势和资源优势开展深度合作。双方的合作顺应了新时代新征程新使命的要求,将进一步推动传媒和企业的合作共赢、优势互补,以品牌价值、品牌形象双提升为着力点,推动白酒学问与现代传媒的深度碰撞,让市场、消费者认识、认知、认可丰谷酒。双方将以此次合作为契机,不忘初心,携手共赢。

  在此次战略发布仪式上,还举办了以《经典&突破——新融媒体时代下的白酒品牌传播》为主题的论坛,特邀到中国著名白酒战略专家、四川省食品安全专家、中国白酒学院常务副院长杨柳,共同探讨面对白酒产业深度调整的新形势,四川乃至全国白酒产业如何适应经济“新常态”,加快推动白酒产业转型升级、促进产业融合的发展路径。

  作为川酒根据地的核心媒体,四川广电认为,白酒产业要坚守和创新,在酿造技艺上要坚守,在传播方式上要创新。响应消费者需求是白酒企业思考的永恒主题,要在传播上迎合消费者喜好,让年轻消费者了解川酒的学问,喜好产品,从而转化为品牌力,进一步转化为营销力。

  九度咨询董事长马斐认为,四川是一个非常难开发的市场,这里不但有五粮液、泸州老窖等“六朵金花”,还有丰谷、文君等“十朵小金花”,品牌密度很高,市场缝隙很小,丰谷酒业能在如此多的竞争对手中获得很高的市场份额,引领川酒的中价位市场,便是得益于其精准的品牌和市场定位,并在川中凝聚了一大批核心消费者。此次牵手四川广电,丰谷酒业的意图也很明显,就是要进一步巩固川内市场,扎好篱笆才能行稳致远,才能放手去开发全国市场。

  丰谷酒业成都经销商李总也指出,绵阳、德阳、成都等市场是丰谷的基础市场,如今有四川广电等权威媒体作为丰谷的品牌支撑,丰谷酒业在省内的发展将更进一步。

  川酒板块的业内人士也认为,如今的丰谷酒业,已经走出了低谷期和阵痛期,正在以良好的状态出击省内外市场,丰谷这块川酒的金字招牌将再次迎来新一轮的发展高峰。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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