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发力C端+差异化赛道 国台文创酒这样出圈

2022年04月28日09:08   来源:酒业家

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  岁月不居,时节如流,转动的年轮铭刻着记忆。

  波澜壮阔的2021,你有哪些年度记忆值得封存?是延期一年的体坛盛会上中国队一个又一个的精彩瞬间?还是中国制造业一枝独秀、光彩耀人?抑或身处酒业的你,见证了百亿、千亿等一个个关键节点在历史长河中激荡交汇?

  以纪年,藏纪念。结束是一分钟的事,珍惜却是一辈子的事。当大家越过山丘、攀越世界之巅,再把这些值得被记载、被赞颂的荣耀时刻,凝练于一瓶“国台年度记忆”之中。历经时间的沉淀,一瓶酒等同于一部历史年鉴,它可以凝结着时间的跨度、长度、宽度、厚度,铭刻着光阴的故事,散发学问的馥郁芬芳,成就致敬时光收藏者的诚意之作,从2022年1月上市至今,“国台·年度记忆酒”在铭记这些荣耀时刻的同时,开启国台文创一段全新故事。

  岁月刻画年轮,凝成时光美酒

  时间是对过往的珍藏,也是对未来的馈赠。

  而遗忘却是人类的本性,但“国台年度记忆”试图让大家铭刻时光的记忆。

  入眼所见,陶瓷白底搭配金色瓶盖,彰显清新灵动;烤花纸工艺雕刻下的瓶身,红蓝色碰撞,简约时尚;体育精神、国台建厂二十周年、美酒河生态保护等元素集于瓶身,再与2021字样的烫金文字形成强关联,清新动感是国台文创大成之作入眼的第一印象。

  “国台年度记忆”是国台文创规划推出的系列产品,如生肖酒一样,是每年都会推出的纪念款产品,用以纪念每年发生的大事件,同时也收藏每个人的时光记忆;把每一年汇集到一起,是如年轮一样的记忆珍藏,也是陪伴时光的朋友。

  于行业而言,2022年酱酒企业比拼更多的将是“内容”,即以品质、品相为基础的品牌战略。谁能抢占消费者的心智,谁能赢得消费者的口碑,谁就是优秀的品牌。因为,一瓶酱香酒,对商品而言,它是冰冷的;但作为艺术品,它就是有温度的,国台年度记忆正是这样一瓶有生命与温度的产品。

  时间不语,却回答了所有问题。产自酱酒核心产区的“年度记忆”,恪守“顺应二十四节气,道法自然,追求“天人合一”的酱香白酒工艺:端午踩曲,重阳下沙,两次投料,九次蒸煮,八次堆积发酵,七次取酒……一年一个生产周期,循环往复,年复一年。正如“年度记忆”一样,陈酿着时光的记忆。

  遵循时序而作,才能把时间种成粮食,酿出品质,调出丰满,藏成芬芳。一坛好酒跨越1800天的时光浸润和等待,才可以迎来一坛优雅细腻的酱香,让你喝到的每一滴酱香酒都是时间的杰作,饱含着酿酒师们对传统的坚持和传承,经历时光的沉淀与发酵,才酿成这有温度的美酒。

  “国台年度记忆”以情怀入美酒,以醇香敬时代,把人文情怀的温度酿入高品质文创产品,并赋予产品故事,让文创产品具备故事性和传承性,加上创意加持,让年度记忆这个文创IP更具有生命力,通过深挖学问内涵破壁出圈,让你喝到的每一滴酱香酒都是历史。

  敬时光收藏者

  “年度记忆”如何解构?

  随着人们对精神生活需求日益多元化,学问产业成为第三产业中最受观注的行业。“如果国宝会说话”“国家宝藏”“我在故宫修文物”一系列现象级的作品带动了中华学问相关产业成为新的消费热点。

  在发力文创酒方面,国台具有天然优势。国台是政府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”。“国台文创”则是国台酒业布局十四五高质量发展的重要举措之一。

  虽然时光一不留神会荏苒记忆,但那些被记录下来的美好,却随着时间的推移,沉淀下来,并保留至今。作为国台文创的又一款新品,“国台·年度记忆酒”以“通”为魂魄,以“文”为筋骨,以“美”为血肉,用年轮记忆将时光珍藏,为消费者奉上更具特殊纪念意义的文创精品,是国台与消费者进行情感对话的一次有益尝试。

  “抢到就是赚到。”近期,这款产品不断在酒商朋友圈刷屏。有经销商评价说,对喜欢收藏、投资的消费者而言,“国台年度记忆”可谓是国台文创为市场贡献的诚意“大礼”, 与普通酒相比,它具有礼品赠送、饮用消费、店面陈列、记忆纪念、学问收藏、拍卖增值、把玩鉴赏等多种应用场景。

  在业内人士看来,这是一款集高颜值、高品质、高价值、深内涵于一身的文创力作。

  从价值上来说,近年来,名酒被收藏界爱好者看作是回报最稳定、最可观的投资品种之一。据英国针对6种主要投资项目30年来累计回报率数据统计,钻石的涨幅为1.49倍;黄金1.68倍;中国瓷器16.67倍;古典名画16倍;顶级名酒则高达37.69倍,背靠国台名酒势能,这款酒定价1999元/瓶,可谓是一款高性价比之作。

  有行业人士表示,国台文创作为文创赛道的优等生,更是白酒收藏圈中热捧的品牌。“国台年度记忆”创造性地以时间为媒、以情怀入酒,以更具时代特征的设计语言形成具备广泛情感共鸣基础的价值载体,打造集品质、品牌、学问为一体的精品文创酱酒,表现出国台对2021年度自身的解读以及对社会的深情凝望,赋予了美酒艺术涵养,时光收藏者、价值投资者的不二选择,成为国台品牌学问、品牌形象的新诠释。

  值得一提的是,这款酒在酒体设计上更是追求品质的极致:酒秉承茅台镇正宗酱酒工艺,匠心精酿,岁月陶藏,并由徐强大师精心勾调,品质上乘。

  打造中国新名酒

  国台文创如何“学问领航”

  2021年,国台在高速度、高质量的发展中迎来产能过万吨、品牌价值超千亿、含税销售额破百亿,实现了“十四五”良好开局。

  立足新发展阶段,践行新发展理念,“十四五”期间,要把国台打造成中国白酒一线主流品牌,进入中国白酒一线阵营。为此,国台也提出要在“产业生态、智能酿造、健康导向、酒学问、模式创新”五大方面努力通向领航,不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌学问体系。

  在此背景下,“国台文创”作为国台酒业“学问领航”的重要落子,旨在通过学问创意赋能,在国台高品质产品基础上做强“酒学问”,做好国台文创的践行者,持续传承与发扬中国传统学问,助力国台高质量发展,坚守中国传统酱酒学问和工艺品质,为经销商的未来贡献力量,并不断满足消费者多元、个性的消费需求和精神需求。

  在做强主品、做高文创、做大系列酒,“一体两翼”产品结构下,国台文创正积极落实国台“十四五”高质量发展布局规划,陆续推出了多款重磅文创酒产品,如百斤大坛“国台·荷祝酒”“国台·鼓舞中华酒”“国台·清明上河图”“国台建厂20周年纪念酒”等,构成了国台的文创产品矩阵。

  从市场表现情况来看,发力C端的国台文创产品,一上市就获得了来自各地经销商和消费者的青睐,与国台主品形成了互补,不断拓宽国台的营销渠道。这种以消费者的口碑为营销动力的反向拉动,为文创酒的发展提供了新解答。

  在行业人士看来,左手酱酒右手文创的国台文创本身就潜力巨大,在国台品质、品牌双重背书下,不断推进国台学问质感迈上新台阶,为国台在多元化、差异化赛道注入新动能、跑出加速度,也给如今频频遭受疫情冲击的酱酒销售市场注入了一股强劲的新生力量。

  而行业,尽可期待国台文创这个价值标杆,今后如何撬动消费市场,引领文创酱酒风潮,助力国台谱写新华章。

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